首页    营销知识    百度竞价推广新增“自动定向”,效率效果又进一步!

做百度搜索推广,我们少不了拓展关键词,这也是不少做竞价推广的朋友,有一些头疼的问题,如果在拓词上面,效率提不起来,整体的工作进度,也会很慢,正因此如此,百度搜索推广新增了自动定向功能,对我们竞价推广而言,效率和效果又更进一步,大家可以赶紧使用起来。

 

百度竞价推广新增“自动定向”,效率效果又进一步!

 

一、官方自动定向解读
使用自动定向后,系统会基于您单元内的创意和落地页,为您自动定向到与您业务相关的搜索用户。如果您添加了创意并设置了访问网址,即使您未添加关键词,自动定向也可生效为您定向到业务相关的搜索用户。如果计划未使用oCPC二阶出价策略,自动定向会使用单元的出价。

 

自动定向包含2部分能力:
(1) 扩展关键词匹配:自动识别对已购买的关键词有显著兴趣/转化意图的用户,当这些用户搜索时,匹配规则拓展到智能匹配。该部分展现仍会披露在您的关键词上,搜索词报告中触发模式为“智能匹配(自动定向)”

 

(2) 自动定向:根据您的落地页、创意、单元内的关键词,自动学习, 当转化预期较高的用户搜索时,且搜索词无法智能匹配到当前客户已购买的关键词,关键词报告中以“~自动定向”披露,搜索词报告触发模式为“自动定向”

 

二、提升效率和效果的两大点
其实,官方已经说的很明白了,也就是大家可以省去拓展关键词的这一步骤,我们新建一个计划或者单元,开启自动定向,就可以开始去推广,系统会自动读取你的创意,以及落地页,为你匹配对应的精准用户,在工作效率上面,确实提升了很多。

 

在没有拓展关键词的前提下,关键词是没有出价的,此时的关键词出价,由单元出价进行继承,因此,大家在出价上,不要再随机来一个0.3或0.4的出价,这样的是不行的,建议大家出到关键词出价的两倍。

 

需要注意的是:即使你的计划已经拓展有关键词,依旧可以开启自动定向。

 

三、开启自动定向,需要着重这两点
开启自动定向,我们就不用去纠结关键词拓展问题了,我们只需规划好落地页,优化好创意,因为,自动定向是基于这两方面去理解,根据用户搜索意向,从而展现我们的广告,同时,在跑起来之后,大家一定要及时否定关键词即可,避免账户造成一定浪费。

 

@所有竞价学员,还没有开启自动定向的,可以选择开启跑起来,在跑的时候,有遇到问题的,随时向程伟网络营销老师咨询,提供一对一问题解决。

作者:程伟

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创建时间:2022-06-15 09:56

百度竞价推广新增“自动定向”,效率效果又进一步!

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